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Le leadership d'opinion derrière l'écran

Fejlaoui:Le leadership d'opinion derriè
Autor: Younss Fejlaoui
Verfügbarkeit: Auf Lager.
Artikelnummer: 883941
ISBN / EAN: 9786131517181

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98,00 €
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Zusatzinformation

  • Autor:
  • Verlag: Éditions universitaires européennes
  • ISBN / EAN: 9786131517181
  • Bindung: Taschenbuch

Produktbeschreibung

Internet permet à des milliers de consommateurs d interagir entre eux, partager leurs vécus et se baser sur leurs connaissances et leurs expériences respectives pour prendre leurs décisions d achat. Nous avons alors assisté à la naissance d espaces virtuels resserrés, locaux et intimes : les communautés virtuelles de consommation. Pour comprendre le phénomène d influence interpersonnelle au sein de ces e-groupements de consommateurs, nous avons mené, sur une période de 14 mois, 10 études netnographiques ayant comme sujet 10 communautés virtuelles de consommation. Ces études nous ont permis de confirmer l existence d influence interpersonnelle et de définir les essences théoriques de deux nouveaux concepts : le e-leadership d opinion et l utilité perçue du message de la source. Ces études netnographiques nous ont aussi permis de modéliser l attribution de l influence à une source d opinion. Pour tester ce modèle, nous avons adopté par la suite une approche psychométrique pour expliquer les phénomènes de l influence interpersonnelle en étudiant, par une démarche dyadique, l interaction in-situ entre deux membres de la communauté.

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