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Grundlagen der Werbung

Kleinjohann:Grundlagen der Werbung

Autor:	Michael Kleinjohann
Verfügbarkeit:	Vorbestellbar!
Veröffentlicht am:	Erscheint am 19.07.2024 Jetzt anfordern und sich Ihr Exemplar sichern!
Artikelnummer:	2625389
ISBN / EAN:	9783658440756

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Zusatzinformation

Autor: Michael Kleinjohann
Verlag: Springer, Berlin
ISBN / EAN: 9783658440756
Bindung: Taschenbuch

Produktbeschreibung

Dieses Lehrbuch bietet einen einführenden Überblick zum Thema Werbung und erläutert grundlegend die Theorien, Marktbedingungen sowie ethische und rechtliche Aspekte der Werbekommunikation. Der Autor stellt das Phänomen Werbung aktuell, systematisch und mit einem holistischen Anspruch dar und gibt eine wissenschaftstheoretische wie praxisorientierte Einordnung und Abgrenzung von Werbung zu anderen Formen der Kommunikation. Er erklärt den Markt der Werbung, seine Protagonisten und Prozesse, wirtschaftliche Rahmenbedingungen und diskutiert die moralisch-ethischen und gesetzlichen Rahmenbedingungen von Werbekommunikation.Zahlreiche Beispiele und Tipps aus der Praxis sichern den Praxisbezug; Lernziele und Wissenschecks nach jedem Kapitel sorgen für einen nachhaltigen Lernerfolg.